Från tomma ord till engagerande berättelser
Engagerande berättelser och strukturerat innehåll är vad som får ditt varumärke att leva. Att berätta engagerande berättelser och komma nära kunden är det viktigaste. Det räcker inte med att posta ofta. Innehållet måste vara meningsfullt, relevant och kopplat till din målgrupp. Så ditt första steg är att hitta rätt målgrupp. Det som engagerar sedan är att rätt content bygger relationer till dina kunder, det skapar auktoritet och driver besökaren framåt. Vi vill att det som når ut till kunden ska ha en mening och att kunden ska kunna relatera på något sätt.
Tre tips för att få engagerande berättelser i din content marketing
- Känn din målgrupp in på djupet
Vilka frågor har de? Vad oroar dem? Vilka ord använder de? Gör mycket research, intervjua några av dina kunder för att få en helhetsbild. Analysera vad folk googlar på och titta på konkurrenter hur de besvarar målgruppen. Ju mer du pratar så som kunden pratar och besvarar deras frågor och få kunden att känna att just du är den rätta att förlita sig på. Ju mer du pratar deras språk, desto mer lyssnar de på dig. - Planera med strategi – inte ad hoc
En bra strategi för att lyckas med att få engagerade berättelser och en bra struktur i din marknadsföring är att göra en content-kalender som innehåller teman, format (blogg, video, infografik) och syften (utbilda, inspirera, sälja). När du har struktur behöver du inte improvisera i sista minuten, då kommer dina inlägg vara mer genomtänkta, konsekventa och fokuserade. Att ha en bra struktur och planera är super viktigt och lättare att sedan följa upp. - Mät, lär och optimera
Publicera inte och glöm, följ alltid upp det du har publicerat. Vilka inlägg fick mest engagemang? Vilka delades? Vilka genererade leads? Använd data för att justera ton, ämnen och format. Content marketing är iterativt. Du blir aldrig “klar”, du utvecklas och hittar nya sätt eller utvecklar de som finns.
När innehållet är genuint, strategiskt och användarcentrerat, så blir det inte “bara” marknadsföring. Det blir en röst som folk lyssnar på. Alltså något som kanske började med tomma ord blir till engagerande berättelser.
